Mercadotecnia visual

En el tema anterior concluimos en la importancia de tener conocimiento del tema al que se dirigirá nuestro diseño, sin embargo, un diseñador gráfico debe conocer la importancia de la imagen, saber que no es solo un diseño sino que representa el poder de comunicar un mensaje; la mercadotecnia ha hecho uso de este “valor” al diseño, para crear el Visual Marketing, donde se busca generar experiencias visuales al cliente.

Dentro de una empresa, aquella persona dedicada a la mercadotecnia, antes de lanzar a la venta un producto debe considerar factores como cuál es la mejor forma de presentarlo, qué puede hacer para que destaque entre los demás productos, cómo captará la atención del cliente, entre otros, por lo que la mercadotecnia ha creado la mercadotecnia visual como una forma directa para generar interés en los compradores.

Esta técnica utiliza todos los elementos que hacen atractiva la venta de un producto, tanto del espacio físico (mesa, estante, iluminación, etc.) como del campo visual (decoración, carteles, folletos, flyers, etc.); para la exposición de este tema, analizaremos el campo visual, pero hemos de tomar siempre en cuenta el aspecto físico, puesto que lo que se busca es “seducir al cliente”.

De más está decir que antes de presentar un diseño con intenciones de tal magnitud, es importante tener conocimiento sobre la percepción humana y el campo social sobre el que trabajaremos (lo cuál hemos tratado en el tema anterior) y desarrollar los puntos que presentaré a continuación, para generar un diseño de calidad en el campo.

Ejemplo de un stand de promoción

• Hacer que el cliente participe en la experiencia: A través de la relación del producto con la vida diaria del cliente, conociendo las necesidades del público al que va dirigido y estimulando de manera visual sus sentidos (con colores, texturas, etc.).
• Definir los elementos participantes: Eligiendo adecuadamente los productos, hechos, personas o cosas que podemos relacionar con la presentación del producto o directamente con éste.
• Establecer el material: El tipo de mensaje que queremos transmitir definirá las herramientas que utilizaremos, el espacio y los elementos (envases, pulseras, rótulos, etc.).

Haciendo uso correcto de lo anterior y de otros elementos del diseño que veremos más adelante, podemos considerar que se generará una buena experiencia en el cliente, incluso podemos anticipar una compra impulsiva al buen sentir de dicha presentación.

Referencias:

http://www.puromarketing.com/13/6885/marketing-construccion-experiencias.html

http://www.hazelblogynolaguerra.es/marketing-visual-gestion-deseo-compra/